Vue d'ensemble
Le principal challenge résidait dans la création d'une image de marque à la fois plus raffinée et prestigieuse, sans pour autant dénaturer l'aspect économique fondamental d'ECO+. Il fallait concevoir une identité visuelle qui reflète une qualité perçue plus élevée, tout en conservant l'accessibilité et la simplicité qui sont au cœur de la proposition de valeur d'ECO+.
Challenge
Le principal challenge résidait dans la création d'une image de marque à la fois plus raffinée et prestigieuse, sans pour autant dénaturer l'aspect économique fondamental d'ECO+. Il fallait concevoir une identité visuelle qui reflète une qualité perçue plus élevée, tout en conservant l'accessibilité et la simplicité qui sont au cœur de la proposition de valeur d'ECO+.
Approche
La refonte a débuté par une clarification des fondations de la marque ECO+. Cette démarche nous a menés au concept d'une pièce de monnaie pour le nouveau logo, symbolisant la gamme de produits abordables, qui peut être acquise avec seulement quelques pièces. Ce choix a été renforcé par un jeu de couleurs distinctif, associant le bleu océan, le blanc et le jaune doré, ce qui a permis d'instaurer une image de marque très reconnaissable.
Cette transformation de l'identité visuelle a été conçue pour offrir à ECO+ un relooking distinctif, permettant de se démarquer de la concurrence et de se défaire de son image de produits peu esthétiques. Accompagnée d'une campagne marketing efficace, cette refonte positionne ECO+ pour devenir un leader potentiel dans le segment des produits économiques.
